ما هرگز چنین چیزی را ندیده‌ایم: خرده‌فروشان آمریکایی برای تسویه سهام رقابت می‌کنند

اقتصادی
0 0
Read Time:6 Minute, 8 Second

سرخ کن هوا از 149 دلار به 110 دلار کاهش یافت. یک ترامپولین با تخفیف 10 درصدی و مجموعه ای از لباس خواب بچه گانه با قیمت 9 دلار به جای 12 دلار: پیدا کردن علائم قرمز رنگ “بازگشت” در این هفته در سوپرمرکز Walmart نزدیکترین به دفتر مرکزی خرده فروشی در بنتونویل، آرکانزاس کار سختی نبود. .

یک مایل دورتر از میدان شهر کوچک جایی که سام والتون فروشگاه پنج و نیم سکه خود را در سال 1950 افتتاح کرد و شروع به ساختن بزرگترین امپراتوری خرده فروشی جهان کرد، تخفیف ها حکایتی از صنعت خرده فروشی ایالات متحده داشت که در پیش بینی عرضه و تقاضا با مشکلات تاریخی مواجه است.

این هفته، این شرکت 350 میلیارد دلاری دومین هشدار سود خود را در کمتر از دو ماه صادر کرد و به سرمایه گذاران گفت که تورم فزاینده، به ویژه در قیمت مواد غذایی و سوخت، بر توانایی مشتریانش برای خرید کالاهای دیگر تأثیر می گذارد.

رشد والمارت بر اساس قیمت‌های رقابتی تهاجمی و تبلیغات وسوسه‌انگیز است که آن را «بازگشت» می‌نامد. اما اکنون مجبور است به کاهش بیش از برنامه ریزی شده متوسل شود، به ویژه برای تغییر موجودی در پوشاک. این هفته در فروشگاهی در بلوار والتون جنوبی، بادکنک‌های زرد روشن با علامت «ترخیص» روی تی‌شرت‌های 4 دلاری و سویشرت‌های 11 دلاری بنتونویل تایگرز نوشته شده‌اند.

مصرف واقعی غذا

بیانیه والمارت به سهام خود و رقبای خود از آمازون تا هوم دیپو ضربه زد، اما در هشداری مبنی بر اینکه تغییرات ناگهانی در هزینه‌های مصرف‌کنندگان با موجودی‌ها ویران می‌کند، تنها نیست.

Target در ماه مه هشدار داد که باید برای پاک کردن موجودی اضافی در دسته‌هایی از تلویزیون گرفته تا مبلمان فضای باز، محصولات را تخفیف داده و سفارشات را لغو کند. Bed Bath & Beyond، Macy’s و Gap به مشکلات موجودی مشابهی در ماه‌های اخیر اعتراف کرده‌اند.

خرده فروشان می گویند که مصرف کنندگان نه تنها نگران این هستند که پس از پر کردن یخچال و ماشین، پول کمتری برای خرج کردن داشته باشند، خرده فروشان می گویند: بیشتر مخارج اختیاری آنها صرف تجربیاتی است که در اوایل شیوع ویروس کرونا از دست داده بودند، مانند سفر و غذا خوردن در بیرون از خانه، نه روی لباس، مبلمان یا لوازم خانگی.

مصرف اسمی در مقابل واقعی (تعدیل شده برای تورم) مواد غذایی

با این حال، تقاضای غیرقابل پیش‌بینی، به‌ویژه در میان مصرف‌کنندگانی که پول نقد ندارند، تنها بخشی از چالش است. چندین شرکت، از ترس تکرار تاخیرهای زنجیره تامین که باعث سوختن آنها در فصل تعطیلات گذشته شد، در اوایل امسال اقدام به ذخیره سازی کرده اند.

Mattel، سازنده عروسک‌های باربی و ماشین‌های Hot Wheels، هفته گذشته گزارش داد که موجودی‌های آن نسبت به سال گذشته 43 درصد افزایش یافته است، در حالی که رقیب Hasbro نیز سطح موجودی غیرمعمول بالایی داشت که برای فصل اوج اسباب‌بازی‌سازان انبار می‌کرد.

Zvi Schreiber، مدیر اجرایی خدمات رزرو لجستیک Freightos توضیح داد: “واردکنندگان دیگر به زنجیره های تامین اعتماد ندارند.” خرده‌فروش‌ها هیچ ریسکی نمی‌کنند. اگر بتوانند از پس موجودی برآیند، اکنون برای فصل خرید آماده می‌شوند.»

عقب ماندگی های گسترده در بنادر ایالات متحده و چین باعث تاخیر در حمل و نقل برای بسیاری از خرده فروشان در پاییز گذشته شد که منجر به افزایش هزینه های حمل و نقل و برخی کمبودها شد. محموله‌های دیررس تبدیل به موجودی‌های اضافی می‌شد که خرده‌فروشان مجبور بودند آن‌ها را در بهار با قیمت ارزان تخلیه کنند یا برای فروش مجدد در دسامبر امسال در انبار قرار دهند.

نرخ حمل و نقل اقیانوسی نسبت به اوج سال گذشته کاهش یافته است، اما هنوز بسیار بالاتر از سطح قبل از همه گیری است. طبق گفته Freightos، در هفته گذشته، حمل یک کانتینر 40 فوتی از آسیا به سواحل غربی ایالات متحده به طور متوسط ​​6593 دلار هزینه داشت. این رقم نسبت به سال گذشته دو سوم کاهش یافته است، اما همچنان بیش از چهار برابر مبلغی است که واردکنندگان در سال 2019 پرداخت می کردند.

تعداد کمی از خرده فروشان روی ازدحام به این زودی ها شرط بندی می کنند، زیرا کمبود نیروی کار باعث تأخیرها شده است، اتحادیه ها همچنان در مذاکره با بنادر کالیفرنیا هستند و ناآرامی های کارگری خطر اختلال در کامیون ها و راه آهن را تهدید می کند.

بالون های زرد در فروشگاه Walmart در بلوار والتون جنوبی در بنتونویل، آرکانزاس

بادکنک های زرد رنگ در فروشگاه Walmart در بلوار والتون جنوبی در بنتونویل، آرکانزاس، یک مایل دورتر از جایی که بنیانگذار سام والتون فروشگاه پنج و نیم سکه خود را در سال 1950 افتتاح کرد، غالب است © Andrew Edgecliffe-Johnson/FT

خرده فروشانی که محصولات را خیلی قبل از فصل خرید تعطیلات وارد می کنند، باید با ذخیره سازی کمیاب و گران قیمت دست و پنجه نرم کنند. Prologis، شرکت لیزینگ انبار، هفته گذشته گفت که میانگین نرخ اشغال آن از 96 درصد به 97.6 درصد افزایش یافته است در حالی که اجاره انبارهای جدید اجاره ای ایالات متحده 54 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است.

هشدارهای Walmart و سایر خرده فروشان این سوال را در مورد اینکه چه مقدار از محتویات آن انبارها طبق برنامه ریزی شده فروخته می شود، ایجاد می کند.

وان مور، مدیر اجرایی شرکت لجستیک AIT، گفت که تقاضای تعطیلات چگونه خواهد بود، با اشاره به اینکه دو نفر از مشتریان خرده‌فروشی بزرگ او پیش‌بینی‌های فروش خود را قبل از اوج خرید سالانه کاهش داده‌اند، گفت: در حال تغییر است.

او با پیش‌بینی اینکه برای تسویه انبارهای قدیمی و ایجاد فضا برای کالاهای جدید، به فروش «بریده بریده و بسوزان» نیاز است، گفت: «مشکل این است که با ورود به فصل تعطیلات، آنها انبار اشتباهی دارند.

مصرف کنندگان سیگنال های متفاوتی در مورد تمایل خود به خرج کردن ارسال می کنند. شاخص احساسات مصرف‌کننده دانشگاه میشیگان در ماه ژوئن به پایین‌ترین سطح در تاریخ ۷۰ ساله خود رسید و Best Buy در این هفته گفت که هزینه‌های مربوط به لوازم الکترونیکی مصرفی از ماه مه «بیش از این کاهش یافته است».

با این حال، نتایج قوی از شرکت‌هایی مانند هارلی دیویدسون و LVMH، مالک برندهای لوکس لویی ویتون و تیفانی، نشان می‌دهد که فروش کالاهای گران‌قیمت همچنان قوی است.

این سیگنال‌های مختلط، بررسی دقیق‌تری نسبت به معمول در فصل آینده خرید بازگشت به مدرسه داشته است، که می‌تواند تصویر واضح‌تری از نحوه نزدیک شدن مصرف‌کنندگان به فصل تعطیلات بزرگ‌تر ارائه دهد.

نظرسنجی فدراسیون ملی خرده‌فروشی نشان می‌دهد که خانوارهای معمولی 2 درصد بیشتر از سال گذشته برای نوت‌بوک، مداد و سایر لوازم خرج می‌کنند، اما کل حجم خرده‌فروشان نسبت به سال گذشته اندکی کاهش می‌یابد، از 37.1 میلیارد دلار به 36.9 میلیارد دلار، حتی قبل از آن. تعدیل با تورم

اتان چرنوفسکی، معاون بازاریابی در محل، خاطرنشان کرد: تبلیغاتی مانند پوشه‌های 50 سنتی در نمایشگرهای Walmart برای بازگشت به مدرسه ممکن است در تعیین اینکه آیا خرده‌فروشان می‌توانند چالش موجودی امسال را پشت سر بگذارند یا خیر، کمتر از این سؤال که آیا تورم شروع به کاهش می‌کند یا خیر، مفید باشد. شرکت داده Placer.ai.

اما استفانی سیگیلسکی، معاون پژوهشی گروه مرکز خرید ICSC، گفت: ترکیب فعلی تورم بالا و بیکاری از نظر تاریخی پایین یکی از مواردی است که حتی خرده فروشان والمارت والمارت هیچ کتاب بازی برای آن ندارند.

او گفت: “در حال حاضر مبارزه برای همه این است که “ما هرگز چنین چیزی ندیده ایم.”

Happy
Happy
0 %
Sad
Sad
0 %
Excited
Excited
0 %
Sleepy
Sleepy
0 %
Angry
Angry
0 %
Surprise
Surprise
0 %

Average Rating

5 Star
0%
4 Star
0%
3 Star
0%
2 Star
0%
1 Star
0%

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.