خبرنامه لکس: آمریکایی‌ها پس‌اندازهای هولناکی را انجام می‌دهند تا خرده‌فروشان را شکست دهند

خوانندگان محترم

تمایل من به کفش های کتانی ساده، سفید و تک جنسیت به روش های غیرمنتظره ای جواب می دهد. پسرم الان در سنی است که ما کفش های هم اندازه می پوشیم. او اخیراً با ضربات پاره پاره شده اش نزد من آمد و از او پرسید که آیا می تواند یک جفت جدید داشته باشد. دستم را دراز کردم و کفش‌های دویدن قدیمی ام را – اما هنوز کاملاً پوشیدنی- به او دادم.

دست به دست کردن تنها یکی از چندین مانور صرفه جویی در پول است که خانواده های آمریکایی با افزایش تورم اتخاذ کرده اند. خرید انبوه و تجارت تا برندهای اقتصادی از دیگر موارد است. همه اینها برای خرده فروشانی مانند والمارت، که در این هفته یک هشدار سود داشت، بسیار دردناک است.

برای من، گامبیت کفش ورزشی بی‌معنی است. فرزندان در حال رشد هستند و سبک زندگی خشن او به این معنی است که او مانند هومر سیمپسون از دونات کفش استفاده می کند. وقتی او می تواند کفش من را بپوشد، چرا برای خرید کفش های جدید پول خرج می کند؟ من می‌توانم صبر کنم تا اندازه فعلی‌اش بزرگتر شود و سپس به سراغ اندازه‌های جدید بروم.

پسرم اعتراض نکرد من می خواهم فکر کنم به این دلیل است که کفش های من باحال هستند و من با بچه ها حالم خوب است. به احتمال زیاد، من به او گفته ام که مقاومت بیهوده است. از ابتدای سال، من به طور منظم سخنرانی “نیاز در مقابل خواستن” خود را برای او و خواهرش انجام داده ام. چیزی شبیه به این است: “تورم در بالاترین حد خود در 40 سال گذشته است. هزینه همه چیز از خواربار تا بنزین در حال افزایش است. بنابراین اگر به آن نیاز ندارید، آن را رها کنید. من از همکاری شما تشکر می کنم!”

مطمئنا، ما (و بسیاری از خانواده های آمریکایی دیگر) هنوز در حال خرج کردن هستیم. با وجود تمام صحبت ها در مورد یک رکود قریب الوقوع، بازار کار ایالات متحده همچنان بر پایه محکمی است. نرخ بیکاری از 3.6 درصد نزدیک ارتفاعات تاریخی شناور است. درآمد شخصی و مخارج مصرف کننده همچنان ادامه داشته است راهپیمایی بالاتر. هزینه های کارت اعتباری در سه ماهه دوم در شرکت هایی مانند American Express، Citigroup، Wells Fargo و JPMorgan Chase افزایش یافت. به طور خاص، مصرف کنندگان – پس از بیش از دو سال زندگی با این بیماری همه گیر – به سفر و سرگرمی می پردازند.

اما شوک برچسب واقعی است. در حالی که ممکن است کیف پولمان را محکم نبستیم، عادت های خرج کردنمان تغییر کرده است. ما همچنان برای تعطیلات تابستانی خود خواهیم رفت. با این حال، تورم به این معنی است که ما بیشتر برای مایحتاج اولیه مانند غذا و سوخت هزینه می کنیم و از مواردی مانند پوشاک و اثاثیه خانه کم می کنیم.

این تغییر ناگهانی بسیاری از خرده فروشان، حتی پادشاه بلامنازع خرده فروشی آجر و ملات: والمارت را غافلگیر کرده است. این شرکت در این هفته دومین هشدار سود خود را در 10 هفته اخیر صادر کرد. این یک بزرگ است. اکنون انتظار می رود سود عملیاتی برای سه ماهه دوم 13 تا 14 درصد و در کل سال 11 تا 13 درصد کاهش یابد. در ماه مه، والمارت اعلام کرد درآمد عملیاتی در سه ماهه دوم “معادل تا اندکی افزایش” و برای کل سال تنها 1 درصد کاهش خواهد داشت.

مشکل والمارت کمبود مشتری نیست. تورم در واقع مردم را ترغیب می کند تا از 5335 فروشگاه آن در ایالات متحده خرید و فروش کنند. در واقع، پیش‌بینی می‌شود که فروش مشابه، به استثنای سوخت، در سه‌ماهه دوم 6 درصد افزایش یابد، پیش از پیش‌بینی قبلی که افزایش 4 تا 5 درصدی داشت.

در عوض، موضوع موجودی است. والمارت اقلام زیادی دارد که مشتریان دیگر نمی خواهند. لباس‌های معمولی، لوازم آشپزخانه و مبلمان فضای باز در طول همه‌گیری همه‌گیر از قفسه‌ها خارج شدند. این امر باعث شد تا خرده فروشان حتی بیشتر سفارش دهند، به این امید که جلوی اختلال زنجیره تامین را بگیرند. استراتژی ذخیره سازی زمانی نتیجه معکوس داد که مصرف کنندگانی مانند من شروع به انحراف هزینه ها به موارد ضروری مانند مواد غذایی کردند.

والمارت در پایان آوریل 61 میلیارد دلار موجودی انبار داشت، در حالی که در همان زمان سال قبل 46 میلیارد دلار بود. قبل از همه‌گیری، این رقم در ابتدای سال 2020 حدود 44 میلیارد دلار بود.

برای پاک کردن موج مازاد موجودی، والمارت باید کاهش قیمت‌ها را افزایش دهد. اما این همه ماجرا نیست. چیزهایی که مردم این روزها بیشتر می خرند – مواد غذایی – سود بسیار کمتری دارند. همه این‌ها به حاشیه‌ها آسیب می‌زند و بازنگری شدید نزولی پیش‌بینی درآمد والمارت را توضیح می‌دهد.

هشدارهای سود بیشتری ممکن است در راه باشد. هدف یک در ژوئن صادر شد. Bed Bath & Beyond و Gap اخیراً پس از سقوط در فروش سه ماهه، مدیران ارشد خود را جایگزین کرده اند. درآمد سه ماهه دوم برای خرده فروشان آمریکایی زشت خواهد بود.

با این حال، تحریف موجودی برای همیشه دوام نخواهد داشت. برای افرادی مانند والمارت، می توان استدلال کرد که بهتر است همین حالا نوار چسب را پاره کنند و کالاهای اضافی را پاک کنند. این امر آن را در موقعیت بهتری برای تصاحب سهم بازار در طول فصل خرید تعطیلات بسیار مهم قرار می دهد.

برای والدینی که بودجه کمی دارند، اکنون زمان خوبی است تا از جهش رشد فرزندان خود جلوتر باشید. من قبلا سه جفت کفش کتانی برای پسرم با 50 درصد تخفیف سفارش داده ام.

باشد که شکار معامله شما به همان اندازه مثمر ثمر باشد.

پان کوان یوک
نویسنده Lex